Tout a commencé lorsque Ehrhardt Koch, un immigrant allemand de 37 ans et artisan qualifié, a vu l'opportunité de repenser le processus de fabrication et la qualité des couvre-chefs ""à la mode"". En 1920, son rêve est devenu réalité lorsqu'il a emprunté de l'argent à sa sœur, Rose, pour fonder New Era Cap Co. Son expertise et son ouverture d'esprit ont permis à l'entreprise de produire 60 000 casquettes de style Gatsby dès la première année.
Les débuts: La vision d'Ehrhardt Koch
Ehrhardt Koch, un artisan qualifié, a vu une opportunité de repenser le processus et la qualité des couvre-chefs "à la mode". En 1920, il a emprunté de l'argent à sa sœur Rose et à un collègue, Joe Amerian, et a fondé la société E Koch Co. Un an plus tard, il a changé le nom pour New Era Cap. Au cours de la première année, nous avons produit 60 000 casquettes de style Gatsby.
La transition vers les casquettes de baseball
À la fin des années 1920, Harold Koch, le fils d'Ehrhardt, a remarqué que la demande pour les casquettes de mode diminuait et que le baseball professionnel gagnait en popularité. Il a donc entrepris de concevoir une casquette de baseball plus uniforme. En 1934, Harold a vendu la nouvelle casquette de baseball aux Cleveland Indians, la première équipe de la Major League Baseball. La première casquette de baseball professionnelle New Era a été produite pour les uniformes des Indians de Cleveland.
Surmonter les difficultés et se développer
Pendant la Seconde Guerre mondiale, nous avons obtenu des surplus de tissu brut pour les casquettes et les avons teints à la maison familiale aux couleurs des équipes locales. En 1950, nous étions le seul fabricant de casquettes indépendant à fournir des casquettes aux grandes équipes de baseball, notamment les Dodgers de Brooklyn, les Reds de Cincinnati, les Indians de Cleveland et les Tigers de Détroit.
Introduction de la casquette ajustée 59FIFTY
En 1954, Harold a redessiné la casquette de baseball ajustée, lui donnant un look plus contemporain et l'appelant la 59FIFTY. La silhouette ajustée de la 59FIFTY est devenue un uniforme pour le sport et un symbole d'expression personnelle.
Expansion et popularité croissante
Dans les années 1980, nous avons expérimenté le marketing par e-mail et gagné en popularité grâce aux licences axées sur les fans à travers les États-Unis. Un appel téléphonique du célèbre réalisateur Spike Lee en 1996, demandant une casquette personnalisée de l'équipe des NY Yankees, a changé à jamais le cours de la casquette ajustée, propulsant la 59FIFTY à l'avant-garde de la mode streetwear.
Ère Moderne: Exclusivité et croissance mondiale
En 1993, nous sommes devenus le fournisseur exclusif de casquettes sur le terrain pour la Major League Baseball. Nous nous sommes étendus au football Européen via des partenariats officiels de couvre-chefs avec Manchester United et Tottenham Hotspur. En 2012, nous sommes devenus la casquette officielle de banc de touche de la NFL et, en 2016, la casquette officielle du court de la NBA. Nos efforts de mondialisation se poursuivent avec l'ouverture de bureaux en Europe, au Japon et en Australie.
New Era aujourd'hui
Nous restons engagés à fabriquer d'excellents produits, à établir des relations solides et à changer la donne dans les mondes du sport et de la culture. La casquette 59FIFTY évolue continuellement, adoptant de nouveaux styles et matériaux tout en conservant son statut emblématique. Nos droits exclusifs sur les couvre-chefs portés sur le terrain, le banc de touche et le court pour les trois principales ligues américaines, témoignent de nos relations continues avec les plus grandes équipes sportives aux États-Unis et dans le monde.
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