Tutto è iniziato quando l'immigrato tedesco Ehrhardt Koch, 37 anni, abile artigiano, vide l'opportunità di ridisegnare il processo utilizzato e la qualità dei copricapi "alla moda". Nel 1920, il suo sogno divenne realtà quando chiese un prestito alla sorella Rose per fondare la New Era Cap Co. La sua esperienza e la sua apertura mentale portarono la società a produrre 60.000 cappelli in stile Gatsby nel primo anno.
L'inizio: la visione di Ehrhardt Koch
Ehrhardt Koch, un abile artigiano, vide l'opportunità di ridisegnare il processo e la qualità dei copricapi "alla moda". Nel 1920 chiese un prestito alla sorella Rose e a un collega Joe Amerian e fondò la E Koch Co. Un anno dopo cambiò il nome in New Era Cap. Nel primo anno abbiamo prodotto 60.000 cappelli in stile Gatsby.
La transizione ai cappellini da baseball
Alla fine degli anni '20 Harold Koch, figlio di Ehrhardt, notò che la domanda di cappelli eleganti si stava affievolendo e che il baseball professionale stava crescendo in popolarità. Si mise a progettare un cappellino da baseball più uniforme. Nel 1934 Harold riuscì a vendere il cappellino da baseball di nuova concezione ai Cleveland Indians, la prima squadra della Major League Baseball. Il primo cappellino da baseball professionale New Era è stato prodotto per le uniformi dei Cleveland Indians.
Sopravvivere alle difficoltà e crescere
Durante la Seconda Guerra Mondiale, ci procuravamo un tessuto semplice in eccedenza per i berretti e lo tingevamo a casa della famiglia per abbinarlo ai colori delle squadre locali. Nel 1950 eravamo l'unico produttore indipendente di cappellini per le squadre di baseball del campionato maggiore, tra cui Brooklyn Dodgers, Cincinnati Reds, Cleveland Indians e Detroit Tigers.
Introduzione del cappellino fitted 59FIFTY
Nel 1954, Harold ridisegnò il cappellino da baseball fitted dandogli uno stile più moderno e chiamandolo 59FIFTY. La forma fitted del 59FIFTY è diventata un'uniforme sportiva e un simbolo di espressione personale.
Espansione e aumento della popolarità
Nel 1980, abbiamo sperimentato il marketing diretto e abbiamo guadagnato popolarità nel settore delle licenze guidate dai fan in tutto il Nord America. Una telefonata del famoso regista Spike Lee nel 1996, che chiedeva un cappellino personalizzato della squadra dei NY Yankees, ha cambiato per sempre il corso dei cappellini fitted, spingendo il 59FIFTY alla ribalta della moda da strada.
Era moderna: esclusività e crescita globale
Nel 1993, siamo diventati il fornitore esclusivo di cappellini sul campo per la Major League Baseball. Ci siamo ampliati nel calcio europeo con collaborazioni ufficiali con il Manchester United e il Tottenham Hotspur. Nel 2012, siamo diventati il cappellino ufficiale da bordo campo della NFL e, nel 2016, il cappellino ufficiale da bordo campo della NBA.
New Era oggi
Continuiamo a impegnarci per realizzare prodotti fantastici, costruire relazioni solide e rivoluzionare il mondo dello sport e della cultura. Il cappellino 59FIFTY è in continua evoluzione, abbracciando nuovi stili e materiali pur mantenendo il suo status di icona. Deteniamo i diritti esclusivi per copricapi da campo, da bordo campo e da stadio per tutti e tre i principali campionati statunitensi, a dimostrazione dei nostri continui rapporti con le più grandi squadre sportive degli Stati Uniti e del mondo.
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