Allemy est un pays fier de sa propre scène rap. Allumez la radio et vous êtes beaucoup plus susceptible d’entendre du rap local joué avant toute importation américaine ou britannique. Cela n’est nulle part plus prononcé qu’à Berlin, la capitale artistique du pays, où un haut niveau de multiculturalisme a conduit à une scène rap fascinante qui attire des influences du monde entier. C’est le cas du rappeur allemand d’origine congolaise, Elias, dont le tube à haute énergie, « Benzo », a grimpé dans les charts l’année dernière et en a fait un nom familier.
"Mon rêve quand j’ai commencé était d’être sur de grandes scènes comme tout le monde. Vous voulez juste partager votre musique avec les gens », a déclaré Elias dans une interview avec New Era. Il est d’abord devenu célèbre en tant que rappeur adolescent doué, du nom de Young Sweezy, mais c’est depuis qu’il a commencé à sortir de la musique sous le nom d’Elias en 2017 que sa carrière a explosé. Ses paroles sont devenues connues pour la magie du jeu de mots et la narration graveleuse qui met en lumière l’expérience de se sentir allemand jusqu’à vos os, mais d’être d’ailleurs. Il n’est pas surprenant qu’après avoir sorti sa première mixtape, Flyest Alive, en 2019, il ait été rapidement recruté par Epic Records.
"Évidemment, le début des années 90 et 2000 joue un grand rôle dans mon style. Chaque rappeur portait un chapeau New Era à l’époque. Donc, être associé à la marque est évidemment un rêve devenu réalité. Tous ceux qui ont grandi et écouté de la musique rap connaissent New Era. C’est 100% authentique et ça reste pour toujours.
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"Ce que je fais, personne d’autre ne le fait, c’est quelque chose de nouveau », a-t-il déclaré. « J’espère que la jeune génération qui vient après moi suivra les étapes que j’ai prises, et j’ai ouvert des portes à de nouvelles personnes afin qu’il soit plus facile pour elles de passer. » Ce genre d’attitude est en partie la raison pour laquelle Elias a été choisi pour être l’un des nombreux visages sur le front de la campagne explosive de nouvelle musique de New Era, « The Music Generations », qui célèbre le voyage historique de la marque à travers la culture en défendant des artistes pionniers dans tous les genres, avec d’autres collabs d’artistes qui tomberont bientôt.
Dans un court métrage réalisé avec New Era, dans lequel Elias a laissé les caméras dans son studio à Berlin pour montrer où son art il a créé, il a révélé une collaboration spéciale New Era. En hommage à ses racines, il a créé une collection de chapeaux mettant en vedette le « Flyest » qui apparaît sur toute son œuvre et même la chaîne autour de son cou. « La casquette s’appelle 'The Flyest', parce que c’est mon surnom », a-t-il déclaré. « Parce que c’est le 'Flyest', l’aigle est là-bas. » La broderie d’aigle figure en évidence sur un 59FIFTY, un 9FIFTY et un 9FORTY, et tous les bouchons sont disponibles en marine ou en noir.
"La musique et le style vont toujours de pair, explique Elias, en tant que musicien dans n’importe quel genre, il est très important de s’exprimer. J’ai beaucoup de gens qui m’ont inspiré. Évidemment, le début des années 90 et 2000 joue un grand rôle dans mon style. Chaque rappeur portait un chapeau New Era à l’époque. Donc, être associé à la marque est évidemment un rêve devenu réalité. Tous ceux qui ont grandi et écouté de la musique rap connaissent New Era. C’est 100% authentique et ça reste pour toujours."
NOUS AVONS MAINTENANT ÉPUISÉ LA COLLECTION ELIAS.