Todo empezó cuando el inmigrante alemán Ehrhardt Koch, de 37 años, un hábil artesano, vio la oportunidad de rediseñar el proceso utilizado y la calidad de las gorras «de moda». En 1920, su sueño se hizo realidad cuando pidió prestado dinero a su hermana, Rose, para fundar New Era Cap Co. Su pericia y amplitud de miras llevaron a la empresa a producir 60.000 gorras de estilo Gatsby en el primer año.
Los comienzos: La visión de Ehrhardt Koch
Ehrhardt Koch, un hábil artesano, vio la oportunidad de rediseñar el proceso y la calidad de las gorras «de moda». En 1920, pidió dinero prestado a su hermana Rose y a un compañero de trabajo, Joe Amerian, y fundó la E Koch Co. Un año más tarde cambió el nombre a New Era Cap. En el primer año, produjimos 60.000 gorras estilo Gatsby.
La transición a las gorras de béisbol
A finales de la década de 1920, Harold Koch, hijo de Ehrhardt, se dio cuenta de que la demanda de gorras de moda estaba desapareciendo y de que el béisbol profesional estaba creciendo en popularidad. Fue así que se propuso diseñar una gorra de béisbol más uniforme. En 1934, Harold vendió la gorra de béisbol recién diseñada a los Cleveland Indians, su primer equipo de la Major League de Béisbol. La primera gorra de béisbol profesional New Era se fabricó para los uniformes de los Cleveland Indians.
Superar las dificultades y crecer
Durante la Segunda Guerra Mundial, conseguíamos excedentes de tela lisa para las gorras y la teñíamos en casa de la familia para que combinara con el color de los equipos locales. En 1950, éramos la única empresa independiente de gorras que proporcionaba gorras a equipos de béisbol de las grandes ligas como los Dodgers de Brooklyn, los Rojos de Cincinnati, los Indios de Cleveland y los Tigres de Detroit.
Presentación de la gorra 59FIFTY fitted
En 1954, Harold rediseñó la gorra de béisbol ajustada dándole un aspecto más contemporáneo y llamándola 59FIFTY. La silueta ajustada 59FIFTY se ha convertido en un uniforme deportivo y en un símbolo de expresión personal.
Expansión y aumento de la popularidad
En 1980, experimentamos con el marketing directo por correo y ganamos popularidad en la concesión de licencias a fans en todo Estados Unidos. Una llamada telefónica del famoso director de cine Spike Lee en 1996, pidiendo una gorra personalizada del equipo de los NY Yankees, cambió el curso de las gorras ajustadas para siempre, impulsando la 59FIFTY a la vanguardia de la moda en la cultura urbana.
La era moderna: exclusividad y crecimiento global
En 1993, nos convertimos en el proveedor exclusivo de gorras para la Major League Baseball. Nos expandimos al fútbol europeo con asociaciones oficiales con el Manchester United y el Tottenham Hotspur. En 2012, nos convertimos en la gorra oficial de la NFL y, en 2016, en la gorra oficial de la NBA.
New Era hoy
Seguimos comprometidos con la fabricación de grandes productos, la construcción de relaciones sólidas y revolucionar los mundos del deporte y la cultura. La gorra 59FIFTY evoluciona continuamente adoptando nuevos estilos y materiales sin perder su carácter icónico. Contamos con los derechos exclusivos de las gorras para el campo, la banda lateral y la cancha de las tres principales ligas de EE.UU.; esto demuestra nuestra continua relación con los equipos deportivos más importantes de EE.UU. y del mundo.
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